Архивы компании - Уход за собой

компании

Зачем в компаниях бренд-менеджер и почему это очень трудная работа

Российские бренды

— В моем понимании, ключевая задача бренд-менеджера состоит прежде всего в том, чтобы занять прочное место в сознании потребителя и сформировать устойчивые положительные рациональные и эмоциональные ассоциации о бренде. Другими словами, бренд-менеджер заботится о восприятии продуктов или услуг компании потребителями: для этого он создает ценностное предложение, на его основе разрабатывает уникальный образ бренда, занимается стратегическим планированием маркетинговых кампаний, анализирует рынок и конкурентов, следит за единообразием коммуникации и транслированием …

Зачем в компаниях бренд-менеджер и почему это очень трудная работа Читать полностью »

Как придумать название бренда – на примере 5 новых брендов ноутбуков

Российские бренды

Особое внимание хотелось бы заострить на бренде Lunnen от Яндекса, как на самом неудачном – от создателей знаменитого «Счайстье» (у Яндекса начались серьезные проблемы с неймингом). Совершенно непонятно наличие в названии бренда такого количества букв «n», а тем более сдвоенной «nn». В чем этимология и чем это объясняется? Например, в Германии есть город Люнен – …

Как придумать название бренда – на примере 5 новых брендов ноутбуков Читать полностью »

Россияне бросились скупать ноутбуки ушедшего из страны бренда

Российские бренды

В 2023 году россияне резко нарастили закупки ноутбуков MacBook Air и Pro ушедшего из РФ американского бренда Apple . За 12 месяцев продажи этой техники в стране выросли более чем на 20 процентов, сообщает газета «Известия» со ссылкой на отчет компании-партнера нескольких производителей электроники. Продукция компании Apple перестала официально поставляться в Россию еще в 2022 …

Россияне бросились скупать ноутбуки ушедшего из страны бренда Читать полностью »

Apple, Disney и другие крупные компании отказываются от рекламы в соцсети X Илона Маска

Домашний уход

Отток рекламодателей из X, социальной сети, ранее известной как Twitter. В частности, похоже, что компании Apple, Disney и Lionsgate отказались от рекламы после поддержки Илоном Маском антисемитской публикации. Ранее Маск положительно прокомментировал публикацию, где говорилась, что сообщества евреев якобы распространяют ненависть к белым. За подобную позицию бизнесмен уже подвергся резкой критике. Маск — медийно раскрученная …

Apple, Disney и другие крупные компании отказываются от рекламы в соцсети X Илона Маска Читать полностью »

Двух топ-менеджеров «Балтики» задержали за передачу прав на бренды Carlsberg

Российские бренды

По данным издания, руководители передали связанным с датской пивоваренной компанией фирмам права на аренду российских брендов пивоваренного завода на 40 лет. Это произошло еще до перехода «Балтики» под временное управление Росимущества . Примечательно, что аренду последней марки — Žatecký Gus — специально оформили задним числом, чтобы сделка прошла до указа о передаче компании под госуправление.

Новая «Пятерка» от BMW – V8 только у «топовой» спортивной модификации

Российские бренды

Автомобили компании БМВ в России одновременно любимы владельцами и часто ненавидимы другими водителями. Уж так получилось, что за машинами данного бренда закрепилась слава «бандитских» и «пацанских». А дело в том, что в начале 90-х у нас их покупали богатые. А если вспомнить, что в те годы бизнес и криминал часто были связаны, становится понятна и …

Новая «Пятерка» от BMW – V8 только у «топовой» спортивной модификации Читать полностью »